在某直播间内，一盒盒方便面在传送带上移动，站在一旁的主播不停吆喝“所见即所得，工厂直发……”有好奇的网友在评论区询问能否观看工厂实景，结果却被禁言。

  如今，这类声称“工厂流水线”“厂家直发”的卖货直播间并不鲜见。殊不知，这类“伪流水线直播”往往以正在出货的工厂流水线为背景，或利用道具搭建场景，或采用绿幕抠图，或直接播放背景视频，并且伴随直播间打出的“工厂直销”“源头发货”“没中间商赚差价”等宣传语以及主播激昂的直播话术，从而误导消费者相信货品是源头正品且价格低而下单。那么，消费者该如何规避其中的风险，维护自身权益呢？

  我国法律对商家的经营行为有着明确规定。从维护消费者合法权益的角度来看，我国消费者权益保护法第二章明确，消费者享有知情权、公平交易权和自主选择权。其中知情权是公平交易权和自主选择权实现的基础，由此衍生出经营者的法定告知义务，若经营者不告知或不完全告知、故意隐瞒或虚假告知，便侵犯了上述消费者权益。从直接规范经营者行为的方面出发，我国广告法第二十八条第一款规定，广告以虚假或引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。根据广告法第五十五条的规定，发布虚假广告的，市场监督管理部门可以责令停止发布广告，并处以广告费用三倍以上五倍以下的罚款；若情节严重，还可能面临更严厉的行政处罚，如吊销营业执照等。

  同时我国消费者权益保护法实施条例和《网络直播营销管理办法（试行）》也强调，要增加网络直播的透明度和商家夸大宣传、虚假承诺等行为的责任。消费者权益保护法实施条例第十四条规定，经营者利用互联网直播等方式提供商品或者服务的，应当依法履行消费者权益保护相关义务。直播营业销售平台经营者应当建立健全消费者权益保护制度，明确消费争议解决机制。发生消费争议的，直播营业销售平台经营者应该依据消费者的要求提供直播间运营者、直播营业销售人员相关信息和相关经营活动记录等必要信息。直播间运营者、直播营业销售人员发布的直播内容构成商业广告的，应当依照广告法的有关法律法规履行广告发布者、广告经营者或者广告代言人的义务。

  北京市石景山区人民法院法官提醒消费者，在直播间下单前要仔细辨别“真假流水线”。真实的工厂直播间通常环境较为嘈杂，并且有着严格的卫生或安全标准。在部分官方工厂直播间，直播场所通常设置在远离生产线的封闭房间内，透过玻璃窗能够正常的看到生产实景。而一些环境简陋、主播未穿戴卫生安全防护装置就非间接接触生产线的直播场景，显然可信度较低。再者，要对主播的直播话术保持警觉。那些只强调“厂家直销”“源头发货”，极力营造火热的销售氛围，而不对产品做细致讲解的直播间难言可信。同时，消费者也可浏览商品评价或向主播发问，主动行使对产品的知情权后再谨慎作出购买决定。

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  大象新闻记者 林林 宋双庆据央视新闻3月21日报道，网络大V司马南偷税被罚超900万。企查查APP显示，司马南关联有三亚崖州司马南文化工作室、北京梅迪亚中文影视策划中心、北京梅迪亚电视传播中心（注销）等多家公司。

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